多形態(tài)標(biāo)志,未來的趨勢(shì)？
2011-08-26 文章來源: 深達(dá)設(shè)計(jì)
近年來，標(biāo)志在表現(xiàn)形勢(shì)上值得矚目的就是“多形態(tài)”標(biāo)志的不斷涌現(xiàn)。
但要首先明確一下， 有些人會(huì)將部分這類標(biāo)志稱作“動(dòng)態(tài)標(biāo)志”，但這與我們本文所探討的并不完全一致，因?yàn)椋覀兯f的“多形態(tài)”，更多的是指標(biāo)志形象的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)的靜態(tài)標(biāo)志相對(duì)的一種形態(tài)，它的表現(xiàn)形式是不固定的，流動(dòng)的。因?yàn)檫@里涉及到一點(diǎn)：并非所有“動(dòng)”的標(biāo)志，都是我們本文所指的標(biāo)志類型，實(shí)際上，“動(dòng)態(tài)”標(biāo)志在很多網(wǎng)頁上都一直存在，一些在網(wǎng)頁上通過某種特效產(chǎn)生的顏色變化及使標(biāo)志進(jìn)行某些移動(dòng)以增加視覺趣味，并不是我們這里要討論的范疇。所以我暫且稱之為“多形態(tài)標(biāo)志”或許會(huì)更準(zhǔn)確一些。
我們本文所探討的標(biāo)志，是指標(biāo)志品牌形象通過多個(gè)視覺符號(hào)（或一系列符號(hào)）傳達(dá)及溝通品牌的某種特性。其表現(xiàn)形式包括：標(biāo)志在不同的角度及應(yīng)用環(huán)境時(shí)會(huì)出現(xiàn)不同的形態(tài)。
其實(shí)無論你的標(biāo)志有多“動(dòng)態(tài)”，但在品牌形象的實(shí)際操作中，無論是技術(shù)上還是概念上，一樣得遵守一些品牌的基本原則，不能純粹為變而變，為動(dòng)而動(dòng)。
以下是摘選一些近年來出現(xiàn)的相關(guān)項(xiàng)目設(shè)計(jì)：
MML是由加拿大兩家大學(xué)合作組建的研究學(xué)院，致力于無線通信、移動(dòng)技術(shù)等多領(lǐng)域的研究，并結(jié)合藝術(shù)、設(shè)計(jì)、工程、新媒體、文化理論、社會(huì)科學(xué)及政策研究等整合應(yīng)用。
標(biāo)志呼應(yīng)了客戶的多媒體的形式，品牌形象是“隨著時(shí)間的變化不斷改變及變異”。
根據(jù)設(shè)計(jì)公司所述：其中的蒙特利爾大學(xué)的設(shè)計(jì)師分別與兩個(gè)開放資源Scriptographer （軟件插件）及 Fontstruct（字體設(shè)計(jì)軟件）合作，產(chǎn)生了60個(gè)符號(hào)，其中包括電路板、地圖、建筑及城市等構(gòu)圖。這些圖象，既可以單獨(dú)使用，也可以重疊不同的元素使用。
客戶: AOL
設(shè)計(jì): Wolff Olins
Wolff Olins為美國在線設(shè)計(jì)的這個(gè)標(biāo)志其實(shí)飽受爭議。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商，人們通過AOL確實(shí)可以做很多事情，為了體現(xiàn)這種多樣性，標(biāo)志也以一系列的不同圖片來呈現(xiàn)。我們可以看到，在下面的一系列標(biāo)志中，標(biāo)志反而象是一個(gè)配角，只是為了證明自己還存在，而圖片則占據(jù)我們的主要的視線。這與以前的標(biāo)志理論非常不一樣。這種通過不同的圖片來呈現(xiàn)的標(biāo)志，同樣屬于我們今天所要談?wù)摰姆秶?，雖然并不會(huì)動(dòng)。
客戶: 東南亞當(dāng)代藝術(shù)中心 SECCA
設(shè)計(jì): Pentagram
五角星公司設(shè)計(jì)的這個(gè)標(biāo)志，是為了“傳達(dá)一種持續(xù)的流動(dòng)，標(biāo)志字母的移動(dòng)及變化，呼應(yīng)了該藝術(shù)中心不同的藝術(shù)展覽及各種活動(dòng)”。這個(gè)標(biāo)志應(yīng)該說雖然采用了動(dòng)態(tài)形式，但品牌形象仍然很清晰，而且在視覺上來說也顯得很有吸引力。不過如果說因?yàn)椴煌恼褂[及活動(dòng)就有理由采用一個(gè)動(dòng)態(tài)型的標(biāo)志，那我在想，這個(gè)世界上99%的公司都可以找個(gè)類似的理由來做了：要呼應(yīng)我們不同的產(chǎn)品，不同的服務(wù)，不同的對(duì)象，不同的營銷，不同的地區(qū)，不同的……。
客戶 Casa da Música
設(shè)計(jì): Sagmeister
葡萄牙的Casa da Música博物館的形象標(biāo)志的多種形態(tài)，是為了呼應(yīng)這座著名的建筑物外觀的不同觀察角度。由于這座博物館的外觀本身就比較特殊，角度感很強(qiáng)，使其在不同的角度觀察呈現(xiàn)不同的形態(tài)成為了可能。但實(shí)話說，這個(gè)標(biāo)志，如果單單看其中一個(gè)，總感覺缺乏一點(diǎn)美感，但由于這里有一個(gè)很有力的理論在背后支撐，整體來看，就給人一種視覺吸引力。
客戶: Get Up Hair
設(shè)計(jì): Alexis Rom Estudio
Get Up Hair是西班牙一個(gè)兒童DIY的印章畫品牌，小孩子可以通過各種印章來互相配合，形成不同發(fā)型及形態(tài)的人物及其它元素。由于產(chǎn)品本身就具有一種“混搭”的使用體驗(yàn)，所以在品牌上也體現(xiàn)這種互相搭配也順理成章。標(biāo)志同樣由各類印章風(fēng)格的圖案構(gòu)成，配合不同的元素形成了一系列的感覺。
客戶: New Museum
設(shè)計(jì): Wolff Olins, Omnivore, Droga 5
位于紐約的NEW MUSEUM博物館其外觀呈現(xiàn)一種不規(guī)則及奇特的圖形，設(shè)計(jì)公司直接利用這個(gè)特別的外觀圖形作為一個(gè)窗口，在里面置入各種不同的圖形元素，而產(chǎn)生一系列不同感覺的標(biāo)志。這也使到這個(gè)圖形成為一個(gè)靈活的設(shè)計(jì)元素，可以在各種設(shè)計(jì)版式中置入進(jìn)行某種強(qiáng)調(diào)。
客戶: MIT Media Lab
設(shè)計(jì): Richard The, E Roon Kang
美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的標(biāo)志的宗旨就是傳播與資訊通訊科技終將匯聚合一及人類感官與科技的匯合。標(biāo)志通過三個(gè)點(diǎn)，代表研究員、職員及學(xué)生三者，所投射的圖象來匯合，呼應(yīng)了實(shí)驗(yàn)室中三者的智慧交流及整合。實(shí)驗(yàn)室的每個(gè)人都可以任意取其中一個(gè)自己喜歡的圖象作為標(biāo)志來做設(shè)計(jì)自己的名片及其它材料。
客戶: PWC（普華永道）
設(shè)計(jì): Wolff Olins
正如我們以前對(duì)這個(gè)標(biāo)志所介紹的一樣，標(biāo)志給人一種不斷的擴(kuò)張與構(gòu)建，通過對(duì)方塊形的靈活變化，使其標(biāo)志可以適合于多種媒體的空間版式，從而給人一種力量感及靈活感。
客戶: ITI
設(shè)計(jì): Heydays
ITI是一家專注于自動(dòng)化技術(shù)的公司，公司的標(biāo)志初看只是一個(gè)二維平面，但通過顏色及形態(tài)的改變，它給的感覺也象是一個(gè)箱體的三維元素，并且具有多種變化。傳達(dá)出自動(dòng)化技術(shù)在不同情況下的適應(yīng)性，同時(shí)又傳達(dá)出一種機(jī)動(dòng)性，給人無限可能的感覺。
客戶: Knopf出版社
設(shè)計(jì): 眾人
著名的圖書出版社Knopf出版的每本書上的標(biāo)志幾乎都不一樣，這一切都要看具體所出版的內(nèi)容及不同設(shè)計(jì)師的發(fā)揮。這種做法其實(shí)是挺駭俗的，可以說是對(duì)傳統(tǒng)標(biāo)志理論最徹底的背叛，其標(biāo)志象是一個(gè)開放的資源，但如果在一個(gè)基本的規(guī)范之下，通過每個(gè)不同設(shè)計(jì)師的變化，又給人另一種的整體品牌風(fēng)格——這種操作方式，還似乎僅此一家。
客戶: Nordkyn
設(shè)計(jì): Neue Design Studio
該標(biāo)志我們?cè)?jīng)詳細(xì)介紹過，時(shí)到今天，我仍然認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志無論在視覺上還是在理論上都是用得最好的一個(gè)。 標(biāo)志通過風(fēng)向及溫度的變化，再以一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓纬傻膭?dòng)態(tài)標(biāo)志，令人印象深刻。
客戶:MTV
設(shè)計(jì): MTV 內(nèi)部團(tuán)隊(duì)
這個(gè)標(biāo)志其實(shí)與上面所介紹的NEW MUSEUM有點(diǎn)類似，它同樣將標(biāo)志作為一個(gè)展示不同內(nèi)容的窗口，而MTV又是一個(gè)電視頻道，似乎這樣做有更合理的依據(jù)。
設(shè)計(jì): NYC Inc Company 作為紐約市的標(biāo)志，同樣采用了填充式的標(biāo)志。通過不同的圖片及顏色，使品牌形象千變?nèi)f化，我的感覺是整個(gè)形象過于喧嘩，刺眼，不過或許這也是紐約市給人的第一印象。
設(shè)計(jì): Wolff Olins
客戶: Museum of Arts and Design
設(shè)計(jì): Pentagram
紐約的藝術(shù)與設(shè)計(jì)博物館的標(biāo)志在一個(gè)固定的形狀統(tǒng)領(lǐng)下進(jìn)行各種可能的變化，對(duì)于藝術(shù)及設(shè)計(jì)，本身就是充滿變化的對(duì)象，所以將這個(gè)概念應(yīng)用在標(biāo)志中，同樣有一種合理性。也正是這個(gè)原因，對(duì)于一些同類型與藝術(shù)或設(shè)計(jì)相關(guān)的項(xiàng)目時(shí)，采用這種非固定的標(biāo)志似乎是具有一種很強(qiáng)的理論支撐。
